Será o Fim do Papel? Os Avanços Tecnológicos e seus possíveis Impactos no Consumo de Papel | Author : Gustavo Hermínio Salati Marcondes de Moraes, Alexandre Cappellozza, Fernando de Souza Meirelles | Abstract | Full Text | Abstract :A oferta e o uso de tecnologia de informação mudaram o perfil dos indivíduos mundo afora. A análise do perfil dos indivíduos brasileiros indica que a oferta de tecnologia de informação e o perfil da população se alteraram nas últimas décadas, isoladamente ou em conjunto. Pela obtenção de índices como, por exemplo, grau de instrução, acesso à telefonia celular e computadores com acesso à internet, percebe-se alteração nos hábitos do brasileiro nos últimos anos. Com os crescentes avanços tecnológicos como o surgimento dos tablets-pcs, e-paper, smartphones, máquinas fotográficas digitais, entre outros, há uma crescente expectativa de diminuição no consumo de papel. Por outro lado, o maior acesso à informação – com internet disponível em diversas localidades a baixo custo - e tecnologias como impressoras a preços cada vez mais acessíveis, tende a aumentar o volume de impressões, assim como o consumo de equipamentos aumenta o consumo de embalagens com base em papel. O presente estudo traçou estudos estatísticos entre o aumento do uso de tecnologia de informação e o consumo de papel no mercado brasileiro, utilizando dados de vinte anos – 1990 a 2009 – da Bracelpa (Associação Brasileira de Celulose e Papel) e da Pesquisa Anual de Administração de Recursos de Informática da Fundação Getúlio Vargas – Escola de Administração do Estado de São Paulo (FGV-EAESP). Por meio da revisão bibliográfica sobre o tema e testes estatísticos, foi investigado se os investimentos corporativos em tecnologia de informação proporcionaram a redução do consumo de determinados tipos de papéis comercializados no mercado brasileiro. Para responder as hipóteses formuladas, foi realizada uma correlação entre a evolução do consumo de papel, de acordo com os tipos (imprensa, imprimir e escrita), e os investimentos em tecnologia de informação, de acordo com os setores (serviços, indústria e comércio). Os resultados corroboram o estudo anterior, desenvolvido por Moraes, Meirelles e Nacimiento (2010), no qual foi analisado um período de seis anos, indicando que o uso de TI não trouxe como benefício a redução do consumo de papel no mercado brasileiro, considerando os tipos de papéis impactados por esse uso. Evidencia-se, por meio deste estudo, que os valores de investimentos em TI pelas empresas participantes desta pesquisa obtiveram correlação positiva com a queda no consumo de papel do tipo imprensa e escrita, indicando que, possivelmente, o acesso a informações por meio digital reduziu a utilização de jornais impressos para circulação de notícias. Percebe-se também o aumento no consumo de outros tipos de papel, como o papel de impressão e embalagem, o consumo aumentou juntamente com os investimentos em TI; dessa forma, pode-se deduzir que o fácil acesso a equipamentos de informática, incluindo impressoras, levaria à impressão de arquivos eletrônicos, desnecessariamente, bem como o aumento das vendas de equipamentos eletrônicos tende a aumentar a utilização do papel de embalagem. |
| A Atuação Mexicana e Espanhola no Segmento de Telecomunicações na América Latina | Author : Pedro Lucas de Resende Melo, Mafalda Melta Augusto Mussengue, Mafalda Melta Augusto Mussengue | Abstract | Full Text | Abstract :A ascensão de firmas de origem ibérica e latino-americanas chama a atenção tanto de acadêmicos como de executivos de corporações internacionais. Dentre elas, destacam-se, sobretudo as pertencentes ao segmento de telecomunicações. Em face desse cenário, este artigo tem o objetivo de compreender as questões: Qual o modelo de entrada adotado no exterior pelas empresas mexicanas e espanholas no segmento de telecomunicações na América Latina? Quais pontos em comum há nesse processo? Por que a escolha por esses destinos? Os casos em questão tratam da Telefônica; da Telmex e da América Móvil. Os resultados indicam: Telefônica; Telmex e América Móvil realizaram intensivas aquisições de empresas na América Latina. O destino escolhido por essas firmas de origem espanhola e mexicana segue um processo de internacionalização gradativo, em busca de mercados com identidades culturais e psíquicas próximas. Ambas as empresas souberam aproveitar a oportunidade de desregulamentação e abertura do mercado de telecomunicações no decorrer da década de 90. O motivo para a escolha desses destinos foi principalmente a falta de know-how em operações internacionais, o que tornou mais fácil a adaptação do conhecimento detido por essas empresas na busca de mercados similares. |
| Vantagens Competitivas dos Frigoríficos Brasileiros no Processo de Internacionalização Vantagens Competitivas dos Frigoríficos Brasileiros no Processo de Internacionalização | Author : Francisco Américo Cassano, Gabriel Veronese, Juliana Rosa dos Santos, Karla Cristiane da Silva Siqueira Santos, Mayra Montero Dias, Ricardo de Almeida Moreira Teles | Abstract | Full Text | Abstract :O presente trabalho teve como principal objetivo a identificação das principais vantagens competitivas apresentadas pelos frigoríficos brasileiros em seu processo de internacionalização. Para atingi-lo foi realizada uma pesquisa de caráter exploratório, fundamentada em levantamento de dados oficiais e em publicações do setor pecuário nacional, associada a uma revisão de literatura sobre o tema e a um estudo único de caso. O estudo de caso foi elaborado com base em entrevista com ex-funcionário da empresa Redenção Frigorífico do Pará Ltda. Os resultados obtidos permitiram identificar as principais vantagens competitivas da empresa estudada em seu processo de internacionalização: a qualidade e a disponibilidade da matéria-prima; a escala de produção; o sistema de produção extensivo da pecuária nacional; o controle de enfermidades do rebanho. Concluiu-se que, de fato, os frigoríficos brasileiros apresentam vantagens competitivas que lhe conferem diferenciação dentro do contexto da internacionalização, sendo algumas verificadas na própria empresa estudada e outras que poderão ser devidamente comprovadas por meio de estudos futuros. |
| A INDÚSTRIA BRASILEIRA DE PROPAGANDA ESTÁ APROVEITANDO AS POSSIBILIDADES DE EXPORTAÇÃO DE SERVIÇOS SURGIDAS COM A INTENSIFICAÇÃO DO OFFSHORING? | Author : ILAN AVRICHIR | Abstract | Full Text | Abstract : desenvolvimento da tecnologia de comunicação e informática e a redução das barreiras comerciais por muito países está criando um grande mercado de comercialização internacional de serviços (offshoring). O Brasil oferece várias das condições normalmente apontadas com necessárias para se beneficiar das possibilidades colocadas por esta tendência, como boa infra-estrutura de telecomunicações e mão-de-obra qualificada a custos significativamente menores que a dos países desenvolvidos. O artigo resume uma pesquisa exploratória realizada através, principalmente, de entrevistas junto a publicitários de prestígio, que buscou verificar se as agências de propaganda que operam no Brasil estão aproveitando está oportunidade de negócios. Os resultados apontaram que a exportação de serviços de propaganda no Brasil ainda são incipientes e concentrados em países da América Latina. Entre as dificuldades apontadas pelos entrevistados que podem explicar esta situação estão o baixo conhecimento de outras culturas e a existência de um mercado interno amplo. |
| A Trajetória Competitiva E A Internacionalização Da Empresa Perdigão | Author : Vanderlei José Sereia, Marcia Regina Gabardo da Camara, Saulo Fabiano Amâncio Vieira | Abstract | Full Text | Abstract :A economia mundial vem exigindo novas configurações de empresas globais para sustentação de suas posições de resultados e na remuneração de seus ativos. A empresa Perdigão procurou direcionar os seus esforços conforme orientação do mercado e responder aos novos estímulos com a adequação de sua estrutura à grande competitividade dos mercados internacional. O objetivo deste trabalho é analisar o processo evolucionário da empresa Perdigão S/A e a formação da Brasil Foods, resultado da fusão com a Sadia S/A, a trajetória da empresa, inserida em um cenário competitivo caracterizado por obstáculos de entrada no mercado internacional, protegido por barreiras tarifárias e sanitárias. As ações da empresa resultaram na ampliação do faturamento e abertura de novos mercados no exterior. A marca, a criação de novos produtos, a eficiência operacional e agressividade comercial foram responsáveis para ampliarem as vendas e as receitas líquidas no período 2004 a 2009. |
| O marketing olfativo e o julgamento da qualidade do ambiente: um experimento em uma empresa de serviços de hospedagem | Author : Laura Melo Miranda, Davi Arruda Araújo | Abstract | Full Text | Abstract :Este trabalho constitui em um experimento de aromatização de uma empresa com o aroma de lavanda. O objetivo foi analisar a relação entre o estímulo olfativo e a percepção dos indivíduos sobre a qualidade do ambiente após utilizar os serviços de hospedagem de uma empresa hoteleira. Estudos apontam que os estímulos olfativos provocam efeitos na percepção dos consumidores. Neste trabalho foi replicada a escala do julgamento da qualidade de Bellizze (1983). Foram realizadas análises estatísticas, descritivas e aplicadas com para testar a hipótese do experimento. Os resultados demonstraram que o estímulo olfativo impacta parcialmente a avaliação da qualidade do ambiente pelos consumidores. |
| Estratégias de internacionalização e de inovação como diferenciais para a expansão de uma empresa multinacional | Author : Nelson Roberto Furquim, Edmur Caniato Arantes | Abstract | Full Text | Abstract : O propósito deste estudo foi discutir como as estratégias de inovação e internacionalização adotadas por um grupo multinacional, direcionaram e impactaram o seu processo de crescimento corporativo. As contextualizações históricas e geográficas também permearam e influenciaram esse processo. Foram consideradas ainda nesse contexto, as estratégias adotadas para a inclusão da empresa no mercado brasileiro. Para a condução do estudo, inicialmente foi contemplada uma fundamentação teórica relativa a aspectos de crescimento, inovação e internacionalização de empresas. No que tange a abordagem empírica deste estudo, foi considerada a atuação do Grupo Geberit no mercado de tecnologia sanitária, com o objetivo de analisar o impacto das várias estratégias adotadas pela empresa em seu processo de expansão. A partir da análise do processo de evolução da empresa, foi observado que o crescimento da empresa se deu por meio de estratégias de diversificação (CHANDLER, 1990), valendo-se ainda de estratégias ofensivas de inovação (FREEMAN e SOETE, 1999). No tocante ao crescimento por meio de internacionalização, isto ocorreu após consolidação no mercado de origem (CHESNAIS, 1996), observando-se a complexidade organizacional interna necessária para adequação da empresa aos diferentes mercados (HAGEDOORN, 1994). |
| Os desafios do processo de expatriação no cenário sino-brasileiro: o caso da Weg S.A. na China | Author : Janaina Mortari Schiavini, Flavia Luciane Scherer, Gilnei Luiz de Moura, Italo Fernando Minello | Abstract | Full Text | Abstract :O presente artigo tem como objetivo analisar o processo de internacionalização e expatriação da WEG Equipamentos Elétricos S.A na China. O movimento recente de internacionalização de empresas brasileiras é caracterizado por casos de multinacionais como a WEG, que realiza Investimentos Diretos no Exterior buscando aumentar suas participações no mercado internacional e obter vantagem competitiva. O estudo possui caráter descritivo e natureza qualitativa, utilizando-se o método de estudo de caso, no qual os objetos de observação foram os processos de internacionalização e expatriação da WEG na China. Utilizaram-se inicialmente dados secundários, com objetivo de caracterizar a empresa, seu histórico de internacionalização e a decisão do modo de entrada na China. Posteriormente, realizou-se uma entrevista semi-estruturada, cujos questionamentos buscaram entender como ocorreu o processo de expatriação dos colaboradores da WEG na missão chinesa. Os resultados da pesquisa mostram os desafios enfrentados pela empresa com a sua inserção no mercado asiático, os aspectos determinantes no processo de expatriação e sua relação com os modelos teóricos. Espera-se que este trabalho contribua para geração de conhecimento sobre a internacionalização de empresas brasileiras e a condução de suas expatriações, sendo estas temáticas que demandam por pesquisas conclusivas para maior esclarecimento dos modelos teóricos na realidade brasileira. |
| A decisão de internacionalizar | Author : Nadia Wacila Hanania Vianna, Sheila Regina Almeida | Abstract | Full Text | Abstract :Empresas brasileiras, pertencentes aos diferentes ramos de atividade econômica, vêm buscando intensamente o mercado externo, a partir de diferentes modos de entrada, desde o mais simples (exportação indireta) até o mais complexo (desenvolvimento de unidade produtiva). Em vista disso, o presente trabalho se propôs a responder às questões: de que forma têm sido tomadas essas importantes decisões estratégicas? São lastreadas em métodos descritos na teoria da decisão, ou estão calcadas apenas no sentimento e visão do empreendedor? Para tanto, tornou-se necessário conhecer os temas processo decisório e internacionalização. Primeiramente foram estudadas as teorias discutidas no meio acadêmico sobre o tema internacionalização e também as contribuições de pesquisadores quanto ao tema decisão. Em seguida, foi analisado o processo decisório de internacionalização de duas empresas brasileiras, pertencentes ao setor Metalurgia e Siderurgia, cujos produtos estão presentes em vários países. Pesquisar o processo decisório voltado para a área internacional pode redundar em um conjunto de subsídios úteis para a orientação de empresas interessadas nesse tipo específico de tomada de decisão. |
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